Российский рынок пива падает: за первый квартал продажи сократились на 11,3%. Чтобы спасти доходы, крупнейший пивовар AB InBev Efes выходит в новый для себя сегмент и запускает холодный чай под брендом Zeno.

Компания начнёт с зелёного и чёрного чая с лимоном, в бутылках 0,5, 1 и 1,5 литра. И не зря: интерес к безалкогольным напиткам в России за три года вырос на 23%, а покупают их уже 6,5 млн человек.

Падение интереса россиян к пиву можно объяснить как популяризацией ЗОЖ, так и удорожанием напитка: в марте 2025 года литр стоил уже 165 рублей, что на 15% больше, чем год назад.

@bolecon